品牌內(nei) 涵：

聚焦曆史方位，以“東(dong) 方”為(wei) 名汲取不息能量，勇擔弄潮先鋒。

聚焦國企站位， 以“紅”為(wei) 魂傳(chuan) 承紅色基因，賡續紅色血脈。

聚焦發展定位，以“星”為(wei) 標展現改革發展“星”形象，幹事創業(ye) “星”動能。

聚焦主體(ti) 本位，以“金控”為(wei) 基致力於(yu) 打造以“大資管”為(wei) 核心，具有綜合金融聚合力、投資管理創新力的一流國有上市金控集團爭(zheng) 當金融服務實體(ti) 經濟主力軍(jun) 。

核心理念：清正、廉潔、合規、高效

【理念闡釋】清正代表的是形象、廉潔代表的是品德、合規代表的是管理目標、高效代表的是經營運作效果，以規範廉潔從(cong) 業(ye) 、加強合規管理等一係列舉(ju) 措，來樹立企業(ye) 的清正形象，通過將清廉文化理念融入到經營管理活動和員工日常行為(wei) 規範中，實現公司經營與(yu) 清廉的有機結合，為(wei) 金控平台高質量發展注入不竭動力。

目標願景：打造政治生態清朗健康、經營管理清廉高效、幹部職工清正有為(wei) 的一流國有上市金控集團

【理念闡釋】圍繞公司發展戰略，通過推進清廉金融文化建設，提升清廉金融文化的影響力、引導力、滲透力和生命力，最終實現政治生態風清氣正、經營管理合規有效、幹部職工自律擔當的理想目標，為(wei) 建立一流國有上市金控集團創造和諧環境和提供有力保障。